Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям.

При разработке имени бренда нужно учесть последующие моменты.

• Территориальное определение рынка: если подразумевается экспорт продукта, имя бренда должно учесть языковые и культур­ные традиции других государств, вероятные дополнительные ассоциа­ции. К примеру, одна авиакомпания взяла заглавие «Эму» в честь австралийской птицы. Австралийцы никогда не летали самолетами этой компании — страусы Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. эму отлично бегают, но не летают.

Можно привести и несколько примеров плохого использо­вания заглавий автомобилей на интернациональных рынках:

Митсубиши Pajew в Испании созвучно «давать пощечину»,

Форд Pinto в Латинской Америке созвучно «подглядывать»,

Fiat Uno в Финляндии созвучно «сосунок»,

Fiat Regatta в Швеции — «ворчун»,

Fiat Marea в Испании — «морская болезнь»,

Lada Nova Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. в Испании — «то, что не ездит».

Подобные примеры можно повстречать и в Рф. К примеру, престижный бутик Mazzoli, торгующий обувью, здесь же переименовыва­ют в «Мозоли».

• Сфера внедрения: бытовой продукт либо проф инструмент; услуга в магазине, на дому и др.

• Мотивированная аудитория: соц, образовательный статус, сло­варный припас Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. (слова научного стиля допустимы для докторов, науч­ных работников, компьютерщиков; слова литературного языка — для управляющих, людей с высшим образованием; общеупотреби­тельная лексика — для хозяев маленьких компаний, маленьких служащих, рабочих, учеников средней школы; упрошенный язык — для деток и людей, для которых российский язык не является родным).

• Описание продукта: при Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. всем этом необходимо выделить самое увлекательное качество продукта не исходя из убеждений производителя, а исходя из убеждений потребителя. Необходимо верно найти, какую черту (черты) бренда требуется акцентировать и что животрепещуще для мотивированной аудитории.

• Актуальный цикл продукта: сколько времени подразумевается ис­пользовать заглавие. Для более долгого периода стоит избрать бо­лее размеренное Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. заглавие.

Имя бренда не должно быть просто прекрасным словом, взятым с потолка. В базу сотворения имени бренда ложится определенная концепция, создающая образ продукта и призванная выделить его в ряду соперников.

Чем конкретней сформулирована задачка, тем проще копирайтерам и заказчикам получить итог.

Нередко производители неверно считают, что Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. при формулиров­ке творческого задания не стоит ограничивать свободу копирайтеров, надеясь, что родится хотя бы одно превосходное заглавие. Это заблуждение, которое почти всегда приводит к тому, что заказчик ничего избрать так и не сумеет, потому что у каждого есть свое осознание гениальности.

Другая всераспространенная ошибка происходит тогда, когда в ка Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям.­честве примеров, которые нравятся, заказчик показывает известные бренды. В эти наименования вложено сильно много средств и других ресур­сов, и их фуррор зависит не только лишь от красы звучания либо других формальных характеристик. Им пришлось почти все пройти, до того как все свыклись с тем, что это очень удачные Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. наименования для данного продукта (услуги) и т.д.

3-я, более всераспространенная ошибка бывает в тех случа­ях, когда за выполнением заказа смотрит не тот человек, который в конечном итоге воспринимает решения. Если воспринимает решение директор, а ведет заказ подчиненный, то в 80% случаев то, что было выбрано в качестве наименования, отвергается, и Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. вся ответственность ложится на некачественную работу маркетингового агентства.

Имя бренда должно соответствовать последующим требованиям.

  1. Имя бренда должно завлекать внимание, запоминаться и при всем этом:

вызывать положительную реакцию (вы убеждены, что вам захо­чется омского «Звездатого мороженого»?) Внедрение имен брендов, имеющих «плохие» ассоциации, для качествен­ных продуктов сказываются сначала на маркетинговых Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. издержек. Запоминаемость имен таких брендов еще ужаснее, просит больше времени и маркетингового давления, и из их никогда не получаются сильные бренды. К примеру, в 2003 г. имела место попытка вывести на русский рынок новейшую марку пива «По-руски». Это пиво не продавалось, невзирая на сильную маркетинговую кампанию и неплохую Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. дистрибуцию. Популяции очень не понравилось слово с ошибкой. Были даже случаи, когда из-за наименования дистрибьюторы отрешались брать пар­тию этого пива;

• изредка встречаться в ежедневной речи и данной сфере дея­тельности (к примеру, заглавие для вишневого пирожного «Вишня» — обыденно и штампованно, а для помады — инте­ресно Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям.);

• создавать броский и определенный зрительный либо звуковой образ (к примеру, заглавие майонеза «Ряба» очевидно выигрывает по сопоставлению с «Домашним»). Чувства и ассоциативный ви­зуальный ряд являются самым резвым и более запоми­нающимся методом воплощения коммуникаций. Образ способен поменять сотки слов маркетинговых внушений. Потому фуррор нередко приносят имена, вызывающие богатые зрительные Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. ассоциации;

• не создавать неверных ожиданий (к примеру, заглавие «Фарм-экс» делает образ лекарственной компании, а по сути это мебельная компания; «Коммед» очевидно ассоциируется с кое-чем мед, а по сути это компьютерная компания).

  1. Имя бренда должно быть легким и комфортным в использовании:

• быть благозвучным и просто произноситься — не содержать труднопроизносимых скоплений Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. звуков, к примеру:

Сибирьрегионагроснаб,

Сибагропромдортехцентркомплект,

Зарубежен е цреставрация,

Новосибоблобувь,

Мосгорплодоовощторг,

Интерхимпромооксосинтез,

Сибнефтепроводтехсерв и с;

• совершенно точно восприниматься как на бумаге, так и на слух (в том числе не иметь плавающего ударения);

• не быть схожим на соперников (к примеру, косметика Livia очевидно припоминает косметику Nivea и по наименованию Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям., и по оформлению; «Новый жемчуг» — зубная паста и «Черный жемчуг» — крем; «Bio-Max» — кефир компании «Вимм-Билль-Данн» и «BiMax» — стиральный порошок компании «Нэфис»; «Kitekat» — корм для кошек компании Mars и «Kit-Kat» — вафельный батончик Nestle);

• быть связанным с продуктом и не противоречить ему (броский пример такового противоречия — заглавие поликлиники Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. «Ассоль», которая практикуется на абортах и половых инфекциях; либо заглавие строительной организации «Диоген» — навряд ли у потребителей проснется чувство юмора, если им придется жить в какой-либо «бочке»; более удивительно смотрятся строительный институт «Венец» и ателье «Муляж»);

• не иметь ненужных совпадений, в том числе отрицатель­ных фонетических и Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. семантических ассоциаций, как, напри­мер, заглавие лампочек Osram. К примеру, Южноамериканский ин­ститут способов принятия решений (American Institute of Decision Sciences) сначало имел аббревиатуру AIDS. Имя было изменено на Decision Sciences Institute.

  1. Имя бренда должно быть охраноспособным:

• не содержать прямого наименования продукта (запомнит ли потреби­тель ваш магазин, если он Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. будет называться «Спорттовары» либо «Кулинария»? Навряд ли вы можете отстоять заглавие «Картофель» для пюре резвого изготовления, но продукт с несколько модифицированным заглавием — «Картошечка» — реально существует);

• заглавие не должно хвалить продукт (для чего вам излишние дискус­сии с соперниками?);

• выбранное заглавие не должно быть никем записанно в текущей Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям. базе Роспатента. Юридические задачи могут появиться и не только лишь в стране производства. К примеру, Coca-Cola обязана была вступить в судебные разбиратель­ства в Швеции, когда цитрусовый напиток с таким именованием был выпущен на рынок. После определения круга более сильных претендентов нужно провести юридиче­ский анализ — т.е Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям.. какие из их реально могут быть зарегист­рированы, чтоб избежать дорогостоящих ошибок на поздних шагах.

Источников для имен имеется всего два:

1) слова животрепещущей лексики определенного языка;

2) создание искусственного слова (сюда включают использова­ние аббревиатур либо заимствование из зарубежных языков).

При любом пути разработки имени приобретенные слова проходят первичный отбор по лингвистическим Имя бренда должно соответствовать следующим требованиям., содержательным и юридиче­ским аспектам.


inanna-boginya-lyubvi-i-vojni.html
incest-i-seksualnie-zloupotrebleniya.html
incolor-produkti-dlya-okrashivaniya-volos.html